Se você já se perguntou “por que eu simplesmente não consigo parar”, de apostar, de comprar, de rolar o feed, de repetir o mesmo padrão, a resposta não está na sua força de vontade. Está no seu cérebro.
Você já tentou parar de mexer no celular, controlar as compras online ou diminuir o tempo em sites e apps que te dão uma descarga rápida de prazer, e sentiu que era muito mais difícil do que deveria ser? Não é falta de força de vontade. É o funcionamento previsível de um sistema cerebral que, hoje, está sob um tipo de pressão para o qual ele nunca foi desenhado.
Essa é a tese central da psiquiatra Anna Lembke, professora de Psiquiatria na Universidade de Stanford e chefe da Stanford Addiction Medicine Dual Diagnosis Clinic. Em seu livro Dopamine Nation (no Brasil, Nação Dopamina), best-seller do New York Times, ela explica por que vivemos cercados por estímulos de altíssimo potencial de recompensa (jogos de azar, redes sociais, compras online, pornografia, comida ultraprocessada) e por que essa abundância, paradoxalmente, está nos deixando mais ansiosos, mais insatisfeitos e mais propensos a comportamentos compulsivos.
Neste artigo, trago os fundamentos do trabalho dela e três estratégias práticas que ela propõe, adaptando para situações comuns no consultório: o impulso do jogo, o impulso sexual, o impulso de compras, e um recorte importante que muita gente não associa a esse tema: adultos com TDAH não diagnosticado, que costumam ter uma relação ainda mais delicada com o sistema de recompensa.
A gangorra do prazer e da dor
Lembke usa uma metáfora simples para explicar a neurociência por trás disso: imagine uma gangorra dentro do cérebro, com o prazer de um lado e a dor do outro. Nosso cérebro é programado para manter essa gangorra equilibrada, é o que chamamos de homeostase.
Quando fazemos algo prazeroso (jogar, comprar, comer algo muito bom, se envolver sexualmente, rolar o feed do celular), a gangorra pende para o lado do prazer. O problema é que o cérebro reage imediatamente tentando se reequilibrar, e ele faz isso empurrando a gangorra para o lado oposto, um pouco além do ponto neutro. É por isso que, depois do pico de prazer, sentimos uma leve sensação de vazio, irritação ou vontade de repetir a dose.
Quando esse ciclo se repete várias vezes ao dia, com estímulos cada vez mais potentes e de acesso cada vez mais fácil (um cassino no bolso, compras a um clique, aplicativos de encontros disponíveis 24 horas), o lado da dor da gangorra vai acumulando peso. Precisamos de doses cada vez maiores do estímulo só para nos sentirmos “normais”, não mais eufóricos. Isso é, em essência, o mecanismo biológico por trás da tolerância e da compulsão.
As três estratégias práticas
A partir dessa base, Lembke propõe algumas ferramentas concretas para reequilibrar essa gangorra. As três mais citadas, e mais aplicáveis ao dia a dia, são conhecidas como estratégias de autolimitação (self-binding), combinadas com o que ela chama de jejum de dopamina.
1. Autolimitação física: remover o acesso fácil
A ideia é simples: se a decisão de resistir a um impulso tem que ser tomada toda vez que o estímulo está na sua frente, você eventualmente vai perder algumas dessas batalhas. É assim que o cérebro funciona sob tentação repetida. A autolimitação física retira o objeto de desejo do seu alcance, para que a decisão seja tomada uma única vez, com a mente calma, e não repetidamente, no calor do impulso.
- Jogo: usar ferramentas de autoexclusão voluntária em plataformas e apps de apostas, remover dados de cartão salvos, desinstalar os aplicativos.
- Compras: remover cartões salvos em sites de e-commerce, sair de listas de e-mail promocionais, deixar o carrinho “esfriar” por 24h antes de finalizar a compra.
- Impulso sexual: uso de bloqueadores de conteúdo, limites de tempo de tela, reorganizar o ambiente digital.
2. Autolimitação cronológica: criar janelas de tempo
Aqui a lógica é limitar quando o comportamento pode acontecer, não eliminá-lo por completo. Isso costuma ser mais sustentável do que tentar abstinência total, porque reduz a sensação de privação enquanto ainda quebra o padrão automático de repetição.
- Definir horários específicos e restritos para checar apps de apostas ou fazer compras online, em vez de acesso irrestrito.
- Períodos programados de “jejum” de determinado estímulo (dias sem apostar, sem compras não essenciais, sem uso de apps de encontro). Lembke costuma sugerir um período inicial de cerca de 30 dias como forma de o cérebro reencontrar sua linha de base de prazer, antes de reintroduzir o estímulo com mais consciência.
3. Autolimitação categórica: eliminar por completo uma categoria
Para comportamentos mais severos ou que já causam prejuízo significativo (financeiro, relacional, profissional), Lembke recomenda cortar a categoria inteira, não apenas moderar. Isso costuma valer especialmente para jogo patológico e compras compulsivas em estágio avançado, situações em que “um pouco” tende a reacender o ciclo todo.
Nesses casos, o suporte de um profissional de saúde mental é importante para desenhar esse corte de forma segura e sustentável, sem que a pessoa simplesmente desloque a compulsão para outro estímulo.
Por que jogo, compras e impulso sexual aparecem tanto juntos
Não é coincidência que esses três comportamentos apareçam lado a lado na literatura científica. Jogo patológico, compras compulsivas e hipersexualidade compartilham um circuito neurobiológico comum: o sistema dopaminérgico mesocorticolímbico, com papel central do núcleo accumbens, a mesma região envolvida em dependências de substâncias. Pesquisas mostram inclusive sobreposição significativa entre essas condições: pessoas com transtorno de compras compulsivas apresentam taxas mais altas de transtorno do jogo do que a população geral, e vice-versa.
O ponto que muita gente não conecta: TDAH em adultos
Aqui entra um recorte que considero essencial e que raramente é discutido junto com esse tema: adultos com TDAH, especialmente os que nunca foram diagnosticados, têm uma relação particularmente vulnerável com esse sistema de recompensa.
O TDAH está associado a diferenças no funcionamento do circuito dopaminérgico de recompensa: a busca por estímulos intensos e imediatos tende a compensar, em parte, uma dificuldade de sustentar motivação diante de tarefas com recompensa mais lenta ou diferida. Um estudo recente conduzido no Reino Unido, comparando adultos com e sem TDAH, encontrou maior propensão a comportamentos aditivos (incluindo problemas relacionados a jogo, uso de internet e compras compulsivas) no grupo com TDAH, mesmo entre os que já estavam em tratamento medicamentoso.
Isso ajuda a explicar um padrão comum no consultório: adultos que passaram a vida inteira sendo descritos como “impulsivos”, “sem força de vontade” ou “viciados em tudo”, sem nunca terem sido avaliados para TDAH. Muitas vezes, o que parecia falta de disciplina era, na verdade, um cérebro buscando ativamente a dose de dopamina que sua própria regulação interna tem mais dificuldade de sustentar sozinha.
Para essa população, as estratégias de Lembke seguem válidas, mas costuma funcionar melhor combinadas com:
- Avaliação diagnóstica adequada: muitos adultos só descobrem o TDAH ao investigar justamente um padrão repetido de compulsões que não cede com força de vontade.
- Estrutura externa mais explícita: a autolimitação física e cronológica tende a ajudar mais do que depender só de disciplina interna.
- Tratamento das duas frentes ao mesmo tempo: tratar o TDAH isoladamente sem abordar o comportamento compulsivo instalado, ou vice-versa, tende a ter resultado parcial.
Um lembrete importante
O trabalho de Lembke não trata esses comportamentos como falha de caráter, mas como resposta previsível de um cérebro humano exposto a um ambiente de estímulos muito mais potentes e acessíveis do que qualquer geração anterior enfrentou. Isso não retira a responsabilidade sobre as próprias escolhas, mas retira a vergonha excessiva que costuma travar as pessoas antes mesmo de tentarem mudar.
Se você se reconheceu em algum desses padrões (seja em relação a jogo, compras, comportamento sexual compulsivo, ou reconheceu na parte sobre TDAH uma história pessoal nunca investigada), vale a pena conversar com um profissional. Reequilibrar esse sistema é possível, e não precisa ser feito sozinho.
Continue lendo sobre este tema:
- TDAH em Adultos: Entenda os Sintomas, o Diagnóstico e as Possibilidades de Tratamento
- Terapia sexual: para que serve e quando procurar
Perguntas frequentes
TDAH aumenta o risco de vício em jogo, compras ou internet?
Sim. Estudos com adultos mostram maior propensão a comportamentos aditivos, especialmente uso compulsivo de internet e sinais de dependência de atividades como exercício, em quem tem TDAH, mesmo entre os que já fazem tratamento medicamentoso. A impulsividade, sintoma central do TDAH, está diretamente ligada a esse risco.
O que é jejum de dopamina e realmente funciona?
É um período (Lembke sugere cerca de 30 dias) de pausa total em um estímulo específico (jogo, compras não essenciais, redes sociais) para que o sistema de recompensa do cérebro volte à sua linha de base. Não existe evidência de que ele “zere” a dopamina literalmente, mas a pausa comportamental ajuda a quebrar o ciclo automático de busca e recompensa.
Impulso sexual compulsivo tem tratamento?
Sim. Costuma envolver terapia especializada, e em muitos casos as mesmas estratégias de autolimitação (física, cronológica, categórica) descritas neste artigo, combinadas a acompanhamento profissional, já que o comportamento costuma estar ligado a outros fatores emocionais que vale investigar em conjunto.
Vício em jogo, compras e sexo têm a mesma causa?
Compartilham o mesmo circuito cerebral de recompensa (o sistema dopaminérgico mesocorticolímbico), o que explica por que é comum uma pessoa apresentar mais de um desses padrões ao mesmo tempo. Mas cada um tem gatilhos e tratamentos próprios. Não é uma causa única com sintomas intercambiáveis.
Referências
FINDON, James L. et al. Investigating behavioural addictions in adults with and without attention deficit hyperactivity disorder. PLOS ONE, [s. l.], v. 20, n. 2, p. e0317525, 2025. DOI: 10.1371/journal.pone.0317525.
GRANERO, Roser et al. Compulsive buying behavior: characteristics of comorbidity with gambling disorder. Frontiers in Psychology, [s. l.], v. 7, artigo 625, 2016. DOI: 10.3389/fpsyg.2016.00625.
LEMBKE, Anna. Dopamine nation: finding balance in the age of indulgence. New York: Dutton, 2021.
WOLFSCHLAG, Mirjam; HÅKANSSON, Anders. Drug-induced gambling disorder: epidemiology, neurobiology, and management. Pharmaceutical Medicine, [s. l.], v. 37, n. 1, p. 37-52, 2023. DOI: 10.1007/s40290-022-00453-9.
